Çevrimiçi görünürlüğü artıran uyumlu bir arama stratejisi oluşturmak için ücretli ve organik kanallardan gelen içgörüleri ve verileri nasıl birleştireceğinizi keşfedin. Etkili bütünsel arama teknikleri.
Arama pazarlamasına yönelik çok kanallı ve bütünsel bir yaklaşım, günümüzün dijital pazarlama alanında zorunluluk haline geldi.
Ekipler arasındaki siloları ortadan kaldırarak, ücretli ve organik aramanın birlikte nasıl çalışabileceğine dair sinerjiler bularak dijital çalışmalarınızı en üst düzeye çıkarabilirsiniz.
Adım 1: Ücretli ve Organik Arama Stratejinizi Entegre Etmenin Gücünü Öğrenin
SEO ve SEM’in her birinin farklı rolleri, yerleri ve avantajları vardır.
Ancak bu farklılıklar, diğer pazarlama düşünce ekolünün sahip olduğu boşluklara ilişkin içgörü sağlamaya yardımcı olur.
Bu nedenle iki kanal da, her iki yararlı yönünü de entegre eden tutarlı bir strateji göz önüne alındığında birlikte çok iyi çalışabilir.
Peki, her sürecin masaya getirdiği verileri anlamaya nasıl başlayacaksınız?
Bant genişliğini artırmaya gerek kalmadan bu iki kanalın gücünden nasıl faydalanabilirsiniz?
Bunun bir yolu, dijital raf alanınızı en üst düzeye çıkarmaya başlamaktır.
Dijital Raf Alanınızı En Üst Düzeye Çıkararak Başlayın
Ücretli sonuçlar, organik sonuçlar, hikayeler, yerel harita paketleri, cevap kutusu, video karuselleri ve daha fazlası arasında, arama sonuçlarında daha yüksek bir pazar payına sahip olabileceğiniz birçok alan vardır.
Dolayısıyla, tutarlı bir strateji oluşturmayı düşündüğünüzde şu adımları göz önünde bulundurmanız gerekir:
- Toplam dijital raf alanını gözden geçirin.
- Hangi anahtar kelimelerin neyi tetiklediğini bilin.
- Edinmek için varlıklar oluşturun.
Bu adımlardan geçtikten sonra artık stratejileri birleştirmeye başlayabilirsiniz.
Farklı Taktikleri Bir Araya Getirin
Araştırmanızı ve ortak mesajınızı organik site sayfaları, ücretli arama reklamları, sosyal medya, görüntülü reklamlar, e-posta ve düşünce liderliği ile senkronize etmeye odaklanın.
Bunu şu şekilde yapabilirsiniz:
- Mesajın tüm dönüşüm hunisi boyunca taşınması.
- Gösterim payını yükseltmek için ikili sıralamaları kullanma.
- Ücretliyi organiğe yönlendirerek halo etkisini artırmak.
- Markalı, markasız orta huni ve alt huni için teklif stratejilerini değiştirme.
- Ücretli ve organik arasında ortak bir temel keşfetme ve oluşturma.
Adım 2: Pazarlama Kanallarınızın Rollerini Anlayın
Her bir kanal için rolleri ve beklentileri anlamak, maksimum katkı sağlar.
Ancak başlamadan önce, müşteri merkezliliğin hayati önem taşıdığını anlayın. Her zaman müşterinizin ihtiyaçlarını, tercihlerini ve davranışlarını göz önünde bulundurun.
Ardından, kullanıcının farklı aşamaları ve davranışsal ihtiyaçları için her kanaldan yararlanın.
Her kanalın tanımlanmış rolünü bilmek, ilgili aşamada ne bekleyeceğinizi ve ölçeceğinizi bilmeniz anlamına gelir.
Adım 3: Bağlantılı Bir Arama Programı Sunun
Maksimum katkı için rolleri ve beklentileri anlamak üzere, SERP pozisyonlarına ve yolculuk kilometre taşlarına toplu olarak yönlenmeye başlayın:
- Onları birlikte ölçmek.
- Yolculuk boyunca kilit temaların belirlenmesi.
- Teklif stratejilerinin geliştirilmesi.
Ücretli Markalı ve Markasız Arama ile Dönüşümleri Artırın
Markalı arama ile ilgili olarak, rakipleri aşağı çekmek için tarafsız bir test yatağı sitesinden ikincil bir pozisyon alarak dönüşümü en üst düzeye çıkarmaya ve sızıntıyı azaltmaya odaklanın.
Başka bir deyişle, yüksek görünürlüğe sahip bir listeleme yaparak rakiplerinizi üst sıralardan aşağı itebilirsiniz.
Marka dışı aramada iyi bir yaklaşım, niyetleri dönüşüm potansiyeline göre segmentlere ayırmaktır.
